Google Ads Transparency, il Centro per la trasparenza pubblicitaria di Google, è un archivio pubblico e gratuito su adstransparency.google.com. Cerchi un inserzionista o un sito e vedi gli annunci che ha mostrato su Ricerca Google, YouTube, Google Maps, Google Play e Google Shopping, con il formato, le date di pubblicazione e il paese.
Per chi lavora in un'associazione, un comitato o una campagna è il modo più diretto per sapere cosa comunica a pagamento su Google un'altra organizzazione. In questa guida trovi come si cerca, cosa mostra ogni scheda, i filtri, i limiti e cosa è cambiato con lo stop di Google agli annunci politici nell'Unione europea.
Cos'è il Centro per la trasparenza degli annunci di Google
Google lo ha lanciato il 29 marzo 2023 come un unico archivio consultabile degli annunci degli inserzionisti verificati, con le regioni in cui sono stati mostrati, l'ultima data di pubblicazione e il formato, come racconta l'annuncio sul blog di Google. Per ogni inserzionista mostra il nome, la sede, chi paga gli annunci e se ha verificato la propria identità.
Per gli annunci mostrati in alcuni paesi, tra cui quelli dello Spazio economico europeo, Google aggiunge informazioni sul pubblico scelto, il numero di visualizzazioni e un'etichetta con l'argomento, come spiegano le norme di Google sulla trasparenza degli annunci. Dall'Europa la pagina segnala anche gli annunci che Google ha rimosso nella regione e offre l'accesso ai dati tramite API.
Dalla stessa pagina iniziale si arriva ad altre due sezioni: le promozioni a pagamento su YouTube, cioè posizionamenti di prodotto, sponsorizzazioni e raccomandazioni pagate dentro i video, e Il mio centro per gli annunci, dove ognuno può decidere quali informazioni Google usa per mostrargli la pubblicità. Al Centro per la trasparenza si arriva anche partendo da un annuncio che vedi, dal menu con i tre puntini accanto all'annuncio stesso.
Come cercare un inserzionista o un dominio
- Apri adstransparency.google.com e controlla il paese indicato sotto la barra di ricerca («Annunci in questo paese»). Cambialo se vuoi vedere gli annunci mostrati altrove.
- Scrivi il nome dell'inserzionista o il sito web. Un inserzionista compare con il nome legale con cui si è verificato, che non sempre coincide con il nome noto dell'organizzazione. Se non lo trovi, cerca il dominio.
- Se cerchi un dominio, per esempio il sito di un'associazione, trovi gli annunci che portano a quel sito, anche se li pagano account diversi. La pagina lo segnala e ti permette di filtrare per singolo inserzionista.
- Applica i filtri per data, piattaforma e formato.
- Apri un annuncio per vedere la scheda di dettaglio. Da lì puoi tornare alla pagina dell'inserzionista e vedere tutti i suoi annunci.
La ricerca per dominio è spesso la più utile: un'organizzazione può usare un'agenzia o più account, ma gli annunci portano quasi sempre al suo sito.
Cosa mostra il Centro per la trasparenza per ogni annuncio
La scheda di un annuncio mostrato in Italia contiene queste voci:
| Voce | Cosa significa |
|---|---|
| Paese di visualizzazione | Il paese a cui si riferiscono i dati della scheda |
| Prima e ultima pubblicazione | Da quando l'annuncio gira e l'ultimo giorno in cui è stato mostrato |
| Formato | Testo, immagine o video |
| Argomento | Un'etichetta del tema, assegnata da Google |
| Frequenza di visualizzazione | Quante volte è stato mostrato nel paese, in una fascia (per esempio da 250.000 a 300.000) |
| Selezione del pubblico | Quali criteri l'inserzionista ha incluso o escluso: dati demografici, località, indicatori di contesto, elenchi di clienti, argomenti di interesse |
La pagina dell'inserzionista aggiunge il nome legale, la sede, la verifica dell'identità e il numero approssimativo di annunci. Ricorda che Google non consente di scegliere il pubblico in base a categorie sensibili, tra cui affiliazione politica, religione e condizioni di salute: la scheda lo ricorda accanto ai criteri.
I filtri: date, piattaforme, formati e paese
- Data: un periodo preciso, per esempio i mesi di una campagna o la stagione del 5x1000.
- Piattaforma: Ricerca Google, YouTube, Google Maps, Google Play e Google Shopping.
- Formato: immagine, testo o video.
- Paese: dove l'annuncio è stato mostrato. I dati in più su pubblico e visualizzazioni ci sono per i paesi europei e per alcuni altri.
Combina i filtri per rispondere a domande precise: «quali video ha fatto girare su YouTube in Italia negli ultimi tre mesi?» o «quali annunci di testo ha sulla Ricerca adesso?».
Perché nell'UE non ci sono più annunci politici su Google
Il 14 novembre 2024 Google ha annunciato che avrebbe smesso di pubblicare annunci politici nell'Unione europea prima che diventasse applicabile il regolamento europeo sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica, e che non avrebbe più permesso le promozioni politiche a pagamento su YouTube nell'UE (comunicazione ufficiale di Google). Google ha motivato la scelta con la definizione molto ampia di pubblicità politica del regolamento e con la mancanza di dati affidabili sulle elezioni locali. Il regolamento (UE) 2024/900 è pienamente applicabile dal 10 ottobre 2025; le restrizioni di Google sono scattate a settembre 2025.
Oggi le norme pubblicitarie di Google sui contenuti politici non consentono nell'UE annunci pubblicati da, a favore o per conto di un attore politico (partiti, candidati, eletti, membri di governi e istituzioni, organizzazioni di campagna), né annunci pensati per influenzare elezioni, referendum, voto o processi legislativi e regolamentari, a ogni livello. Sono previste eccezioni su richiesta, per esempio per le comunicazioni ufficiali sull'organizzazione di elezioni e referendum.
Per questo nella sezione «Annunci politici» del Centro per la trasparenza l'Italia e gli altri paesi dell'UE non compaiono più tra le regioni disponibili. Meta ha fatto una scelta simile: la trovi nella guida alla Meta Ad Library. Per le inserzioni politiche pubblicate da altri editori, la Commissione europea ha avviato a ottobre 2026 la versione pilota del repository europeo degli annunci politici online.
Come usare Google Ads Transparency per una campagna
Anche senza annunci politici, il Centro resta utile a chi fa raccolta fondi, advocacy o comunicazione per una causa:
- Studia le organizzazioni del tuo settore. Cerca il loro dominio e guarda quanti annunci hanno, su quali piattaforme e da quando.
- Leggi i titoli degli annunci di testo. Dicono con quali parole un'organizzazione intercetta chi cerca su Google: servizi, informazioni, modi per partecipare.
- Guarda la stagionalità. Le date di prima e ultima pubblicazione mostrano quando partono le campagne: 5x1000 in primavera, appelli di fine anno, eventi.
- Controlla il pubblico. Per gli annunci mostrati in Europa vedi se l'inserzionista ha scelto località precise, fasce d'età o elenchi di clienti, per esempio i propri sostenitori.
- Confronta con Meta. Le stesse organizzazioni fanno spesso campagne diverse su Google e su Facebook e Instagram: metti insieme i due archivi per avere il quadro.
Se lavori per un ente non profit e vuoi fare annunci tu stesso, la guida al fundraising spiega come costruire la pagina di arrivo, che conta quanto l'annuncio.
I limiti del Centro per la trasparenza
- Niente spesa: per gli annunci non politici non c'è nessuna cifra.
- Niente parole chiave: non vedi su quali ricerche l'inserzionista compra gli annunci, solo i testi.
- Visualizzazioni in fasce e solo per alcuni paesi.
- Annunci non sempre visibili: alcuni compaiono come non disponibili, altri richiedono l'accesso per i limiti di età.
- Nessuna ricerca per tema: devi sapere chi cercare, per nome o per dominio.
Come farlo con Poliscope
Poliscope collega Claude o ChatGPT al Centro per la trasparenza di Google e all'archivio di Meta, così puoi fare queste ricerche in chat e avere i risultati già riassunti:
- lo strumento Pubblicità su Google e YouTube raccoglie gli annunci mostrati in Italia su Google, YouTube e siti partner che portano a un sito: quanti sono, quanti attivi negli ultimi giorni, formati (testo, immagine, video), inserzionisti, nuovi annunci per mese e il link a ogni annuncio. Basta il dominio, per esempio quello di un'associazione o di un avversario;
- lo strumento Pubblicità attive fa lo stesso lavoro su Facebook e Instagram, partendo da una pagina, dal suo nome o dal sito.
Puoi scrivere, per esempio: «Che annunci fa girare su Google e YouTube l'associazione che lavora sul nostro stesso tema in città? Il sito è quello che ti indico: dimmi quanti sono, da quando e in quali formati.» Per provarlo, registrati: hai 5 € di credito in regalo, senza carta.