La Meta Ad Library, in italiano Libreria inserzioni di Meta, è l'archivio pubblico e gratuito degli annunci che girano su Facebook, Instagram e le altre app di Meta. Si consulta da facebook.com/ads/library: scegli il paese, cerchi una pagina o una parola e vedi testo, immagini o video, date e piattaforme di ogni annuncio.
Per un'associazione, un comitato o una campagna è uno strumento di lavoro quotidiano: mostra cosa comunicano a pagamento le altre organizzazioni, quali messaggi usano, dove portano le persone. In questa guida trovi come si usa passo per passo, cosa si vede e cosa no, e cosa è cambiato nell'Unione europea con lo stop di Meta alla pubblicità politica.
Cos'è la Libreria inserzioni di Meta
Meta ha creato la libreria per gli annunci su temi sociali, elezioni e politica e dal 2019 l'ha estesa a tutti gli annunci attivi di ogni pagina, come spiega l'annuncio di Meta del 2019. Con il regolamento europeo sui servizi digitali (DSA), dal 2023 la libreria mostra e archivia anche tutti gli annunci rivolti a persone nell'Unione europea, con le date, i criteri di pubblico usati (età, genere, luogo) e a chi sono stati mostrati, per un anno, come Meta ha spiegato nel comunicato sul DSA.
In pratica oggi la libreria contiene tre tipi di annunci, con regole diverse:
| Tipo di annuncio | Per quanto tempo si vede | Cosa mostra in più |
|---|---|---|
| Tutti gli annunci attivi, in ogni paese | Finché sono attivi | Testo, immagini o video, data di inizio, piattaforme, pagina di destinazione |
| Annunci mostrati nell'Unione europea | Un anno dopo l'ultima visualizzazione | Criteri di pubblico (età, genere, luogo) e a chi è stato mostrato |
| Annunci su temi sociali, elezioni o politica | Sette anni | Fascia di spesa, fascia di visualizzazioni, chi ha pagato, a chi è stato mostrato |
Come si usa la Meta Ad Library, passo per passo
- Apri la libreria da facebook.com/ads/library. Puoi arrivarci anche da una pagina Facebook, nella sezione sulla trasparenza della pagina.
- Scegli il paese, per esempio Italia, oppure tutti i paesi se vuoi vedere dove gira una campagna.
- Scegli la categoria: tutti gli annunci oppure solo quelli su temi sociali, elezioni o politica. Questa seconda categoria è quella con più dati, ma nell'UE contiene solo annunci usciti fino a ottobre 2025.
- Cerca per pagina o per parola. Cerca il nome di una pagina e selezionala per vedere tutti i suoi annunci. Se scrivi una parola o una frase, trovi gli annunci che la contengono, di qualsiasi inserzionista. Metti la frase tra virgolette per cercarla esatta.
- Applica i filtri per restringere i risultati (sono spiegati nella sezione successiva).
- Apri il singolo annuncio per vedere i dettagli: identificativo nella libreria, stato, data di inizio, piattaforme, versioni diverse dello stesso annuncio, pulsante e pagina di arrivo.
Due consigli pratici. Le organizzazioni spesso fanno girare molte varianti dello stesso messaggio: guarda il numero di versioni per capire su cosa stanno facendo test. E salva il link dell'annuncio che ti interessa, perché gli annunci non politici spariscono quando non sono più attivi o, nell'UE, dopo un anno.
I filtri della Libreria inserzioni
Dopo una ricerca puoi filtrare i risultati per:
- Lingua dell'annuncio, utile nei paesi con più lingue o per le campagne europee.
- Inserzionista, per separare le pagine diverse che usano la stessa parola.
- Piattaforma: Facebook, Instagram e le altre reti di Meta.
- Tipo di contenuto: immagini, video o annunci senza contenuti multimediali.
- Stato: annunci attivi o non più attivi, per quelli che l'archivio conserva.
- Periodo: le date in cui l'annuncio è stato mostrato.
Per una visione d'insieme sulla pubblicità politica c'è anche il rapporto della Libreria inserzioni, che somma la spesa per paese e per inserzionista in un periodo e si può scaricare.
Cosa si vede negli annunci su temi sociali, elettorali o politici
Per pubblicare in questa categoria Meta chiedeva l'autorizzazione dell'inserzionista e la dicitura su chi paga. In cambio la libreria mostra più dati che per gli altri annunci:
- chi ha pagato l'annuncio, con la dicitura dichiarata dall'inserzionista;
- la spesa, in fasce, non la cifra esatta;
- le visualizzazioni, anche queste in fasce;
- a chi è stato mostrato: età, genere e zone;
- il periodo in cui è stato attivo, conservato per sette anni.
Sono dati utili per ricostruire una campagna passata. Secondo il rapporto della Libreria inserzioni, dal 2019 al 5 ottobre 2025 in Italia sono stati spesi circa 95 milioni di euro in annunci su temi sociali, elezioni o politica, per oltre 1,1 milioni di annunci di più di 22.000 pagine (dati raccolti nell'archivio di Poliscope e visibili nella pagina dei dati). Nella classificazione di Poliscope, la maggior parte di questa spesa non viene dai partiti ma da organizzazioni, aziende e cause.
Cosa non si vede nella Meta Ad Library
- La spesa degli annunci non politici: per gli annunci normali, anche di un'associazione, non c'è nessuna cifra.
- I risultati: clic, donazioni, iscrizioni o costo per contatto restano nel gestore delle inserzioni di chi paga.
- Il pubblico nel dettaglio: per gli annunci nell'UE vedi età, genere e luogo, non gli interessi o le liste di contatti usate.
- Gli annunci finiti fuori dall'UE: se non sono politici, spariscono quando si fermano.
- I contenuti organici: post e video non sponsorizzati non sono nella libreria. Per quelli serve il social listening.
Lo stop di Meta alla pubblicità politica nell'UE
Il 25 luglio 2025 Meta ha annunciato che avrebbe smesso di accettare annunci su politica, elezioni e temi sociali nell'Unione europea. Il motivo dichiarato è il regolamento (UE) 2024/900 sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica, pienamente applicabile dal 10 ottobre 2025, che secondo Meta crea obblighi troppo complessi e un'incertezza legale insostenibile. Nell'aggiornamento del 6 ottobre 2025 Meta ha confermato che da quel giorno questi annunci non vengono più distribuiti nell'UE (comunicazione ufficiale di Meta).
Cosa vuol dire in pratica:
- partiti, candidature e organizzazioni non possono più sponsorizzare contenuti politici o su temi sociali nell'UE;
- i contenuti organici restano consentiti: politici, candidati e chiunque altro possono continuare a pubblicare e discutere di politica senza pagare;
- gli annunci usciti fino a ottobre 2025 restano nell'archivio, che li conserva per sette anni;
- restano gli annunci che non rientrano in queste categorie. Se il tuo tocca un tema sociale o politico, verifica le regole di Meta prima di lanciarlo.
Per le inserzioni politiche pubblicate da altri editori, la Commissione europea ha avviato il 12 ottobre 2026 la versione pilota del repository europeo degli annunci politici online, che raccoglie gli avvisi di trasparenza su chi paga, quanto e con quale targeting. Google ha fatto una scelta simile a quella di Meta: la trovi nella guida a Google Ads Transparency.
Come usare la Libreria inserzioni per una campagna
Anche senza annunci politici, la libreria resta utile a chi fa campagne, raccolta fondi o advocacy:
- Studia le organizzazioni che lavorano sul tuo tema. Cerca le loro pagine e guarda quali annunci fanno girare, da quando, con quali immagini e verso quali pagine.
- Cerca per parola. Una ricerca come «caro affitti» o «trasporto pubblico» mostra chi parla del tema a pagamento e con quali parole: è il modo più rapido per trovare i messaggi che girano.
- Guarda le pagine di arrivo. Petizioni, pagine di dono, iscrizioni alla newsletter: capisci cosa chiedono le altre organizzazioni e come lo chiedono. La guida al fundraising spiega cosa rende efficace una pagina di dono.
- Segui la stagionalità. Annota quando partono le campagne degli altri: 5x1000 in primavera, appelli di fine anno, eventi.
- Ricostruisci le campagne passate. Per gli annunci politici archiviati, spesa e pubblico dicono su quali territori e fasce d'età si è investito.
Usa quello che trovi come spunto, non da copiare: testi e immagini delle altre organizzazioni sono loro.
Come farlo con Poliscope
Poliscope collega Claude o ChatGPT all'archivio pubblicitario di Meta, così puoi fare queste ricerche in chat e avere i risultati già ordinati:
- lo strumento Pubblicità attive mostra gli annunci che una pagina fa girare in Italia su Facebook e Instagram, anche quelli conclusi se lo chiedi: testi, date, formati, piattaforme, pulsanti, pagine di arrivo e messaggi ricorrenti;
- lo strumento Pubblicità su un tema trova chi fa pubblicità su un argomento: inserzionisti, quanti annunci e da quando, dove portano, messaggi ricorrenti ed esempi;
- lo strumento Pubblicità politica riassume quanto hanno speso partiti, pagine e candidature in pubblicità politica su Facebook e Instagram in Italia dal 2019 al 5 ottobre 2025, con il confronto con 32 paesi europei. Chi paga di persona compare solo come «persona fisica».
Puoi scrivere, per esempio: «Chi sta facendo pubblicità sul caro affitti su Facebook e Instagram, con quali messaggi e verso quali pagine? Poi dimmi quanto avevano speso i partiti in pubblicità politica prima dello stop di ottobre 2025.» Per provarlo, registrati: hai 5 € di credito in regalo, senza carta.